La época dorada del All Star se apoyaba en dos columnas; obviamente era un espectáculo competitivo, pero además era un escaparate de zapatillas. Primero fue Michael Jordan quien estrenó muchas de sus zapatillas durante el All Star (en ocasiones probándolas unos días antes) y poco a poco fue convirtiéndose en el momento perfecto para que todo el mundo pudiera conocer nuevos modelos. Con el tiempo, fueron cambiándose a septiembre/octubre, el momento en el que se inician las temporadas deportivas, el verdadero momento en el que los jugadores de baloncesto compran zapatillas.
El juego fue cayendo hasta convertirse en un evento anodino. Las zapatillas fueron multiplicando ediciones especiales hasta formar una burbuja que ha explotado igualmente para todos. En la poda de ediciones limitadas han ido cayendo las de Navidad o versiones Elite para playoffs, pero también algunas del All Star. Kevin Durant, por ejemplo, utiliza el fin de semana de las estrellas para estrenar la versión Aunt Pearl de sus KD11. Estamos lejos de las 15 ediciones especiales del All Star que se lanzaban hace unos años. Con 14 jugadores Nike se ha situado con la marca más visible, a ras de suelo, apoyándose en su hermana Jordan, con 4 jugadores y las equipaciones oficiales.
Otra marca que ha colocado sus lanzamientos en un perfil bajo ha sido adidas. Con solo tres jugadores en el roster del All Star Game, han preferido no hacer mucho ruido. Under Armour, Li Ning, New Balance y Anta, con poca representación y previsión de pocas ventas, se sirven del All Star para una pequeña aparición en medios. La apuesta de Puma es el futuro, por lo que su estreno, la Uproar, se vio más en Rising Star que en el partido de las estrellas.
Kawhi Leonard estrenó OMN1S, las primeras New Balance de baloncesto desde Matt Bonner. Por ahora, sin fecha de lanzamiento oficial.
Wade jugó con Li Ning Way Of Wade 7 rosa, pero tenía preparadas unas Way of Wade AC7. negras. 
La otra marca china, Anta, le preparó a Klay Thompson unas zapatillas con piezas de velcro que no pudieron verse en el partido. 
Under Armour estuvo presente con dos jugadores. Stephen Curry con Curry 6.
Embiid con unas UA Anatomix Spawn Low realizadas en colaboración de un grupo de niños.
Los tres jugadores adidas llevaron ediciones personalizadas con un mismo patrón que rememora el legado automovilístico de Charlotte. Harden con Harden 3. 
Lillard con Dame 5. 
Lowry, Marquee Boost Low. 
Jordan con cuatro jugadores. Kemba Walker, Jordan X personalizado. 
Blake Griffin, Jordan Fly.MVP. 
Russell Westbrook, Why Not Zer0.2
LaMarcus Aldridge, Jordan 33. 
Entre los Nike. Anthony Davis, Kobe A.D.
Otra Kobe, la 4 de Giannis Antetokounmpo con los nombres de sus hermanos, con quien compartía zapatillas. 
Kevin Durant, la versión Aunt Pearl de las KD11. 
LeBron tenía preparadas varias 16, entrenó con low Safari y jugó con Watch The Throne.
Irving, Kyrie 5 ROKIT.
Paul George, PG3. 
D’Angelo Russell, PG 2.5. 
Nicola Vujevic, LeBron Soldier 12. 
Khris Middleton, Bradley Beal, Ben Simmons, Nikola Jokic, Karl-Anthony Towns y Dirk Nowitzki con Hyperdunk X.
Middleton. 
Bradley Beal. 
Nicola Jokic. 
Ben Simmons con tres colores distintos.
Karl-Anthony Towns. 
Dirk Nowitzki. 
¿Y hay más? Sí, claro. Una de las mejores, Luca Doncic con Kobe 4 Protro.
Trae Young con adidas N3XT L3V3L. 
Spike Lee con unas Jordan que Tinker Hatfield ha diseñado con motivo de su última película, Blackkklansman.
Hasan Minhaj con Jordan I Union (jugó con Kyrie V) y Chris Tucker con Jordan I.
Y lo más sorprendente. Allen Iverson con Jordan I, a pesar de que tiene a la venta unas zapatillas con su nombre junto a Reebok.
