Tag Archives: ad

ronaldo4444

Esta semana se cumplían 20 años del gol de Ronaldo al Compostela, considerado como uno de los mejores goles de la historia. Y con aquel gol comenzaba una pelea en los tribunales que finalizó trece años después.

Nike quiso utilizar las imágenes de ese gol en la campaña para celebrar el Player Of The Year 1996 y compró los derechos de las imágenes a la LFP por lo que hoy serían algo más de 30.000 euros. El anuncio mostraba las imágenes del gol y se preguntaba ¿y si un día le pides a dios ser el mejor jugador del mundo y dios te escucha?

El problema es que 7 jugadores del Compostela pensaron que se había utilizado su imagen sin permiso y demandaron a Nike en un juicio que se prorrogó hasta 2009. El Tribunal Supremo acabó desestimando la demanda ya que la imagen de los jugadores se había cedido a la LFP, que se había encargado de venderla a Nike. En cualquier caso, Nike en ningún momento hacía menoscabo de los jugadores por lo que rechazaba también la otra línea argumental de la demanda.

Evidentemente, ninguno de los 7 jugadores demandantes llevaba Nike (Ronaldo llevaba unas Tiempo). William Amaral de Andrade, Javier Bellido Plaza, Frank Passi, Fabiano Soares Pessoa, Jose Ramón González Pérez, Mauro García Juncal y Chiba Said incluso aparecían en el anuncio de Nike con adidas, Reebok, Kronos, Uhlsport, Asics o Umbro. Tampoco llevaba Nike Fernando Peralta, el portero, que no demandó a Nike.

Nike siempre ha sabido mantener la balanza entre ser una gran compañía y mantener el espíritu rebelde. El anuncio que ha preparado para ambushmarketear a los Juegos Olímpicos, Nike Unlimited You, tiene una parte en la que nos invita a ir más allá de nuestros límites, al más puro estilo de libro de autoayuda. Pero le da un giro que solo puede dar una marca como Nike.

Y para que el Comité Olímpico Internacional no se enfade, no hay ninguna relación obvia con los Juegos y tiene la proporción justa entre atletas/deportes olímpicos y no olímpicos, con apariciones de Aaron Gordon, Zach LaVine, English Gardner, Giancarlo Stanton, Kevin Durant, Mo Farah, Neymar Jr., Nyjah Huston (por primera vez en una gran campaña), Serena Williams, y Su BingTian.