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Ed: Tiendas

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Una tienda de zapatillas podría ser exactamente igual que cualquier otra tienda. Sin embargo, hay profundas diferencias, por lo menos ahora que todo son ediciones limitadas. ¿Crees que es como cualquier otro producto? No señor. Hoy llegué a una tienda, pregunté por unos pantalones, me los probé, pagué y me los llevé. Pero en las tiendas de zapatillas no ocurre lo mismo.
El escalón más común lo ponen las tiendas que venden primero a sus clientes habituales. En parte es comprensible; si compras mucho, es hasta cierto punto normal que tengas ciertas preferencias. El problema es que para alguien nuevo, es materialmente imposible encontrar cierto producto. Eso es algo que he visto en cientos de tiendas, cuando el tendero te dice que le acaba de llegar algo especial y te lo saca de detrás del mostrador.
Pero otras zapatillas no pueden ser compradas ni así. Hay algunos modelos por los que se paga más cuando pasa un tiempo, así que hay tiendas que sencillamente guardan todo el material para un futuro mejor ¿para qué vender por 150 hoy lo que puedes vender mañana por 300? ¿Alguien imagina algo así en otro tipo de producto?
El culmen llega con las tiendas que directamente colocan su producto en eBay. Y no estoy hablando de los reventas que hacen cola ¡es la misma tienda la que lo hace! Imagino que pensarán “para que lo gane un reventa, lo gano yo”.
Sinceramente, creo que uno de los problemas de este mundo de las zapatillas tiene que ver con el tipo de tiendas desde la que se distribuye el producto. Hace unos meses la prestigiosa tienda Patta presentaba el teaser de lo que sería un documental sobre los 10 años de historia de la tienda. En el video aparecían famosos, tipos bailando, culos, aeropuertos, viajes…pero no salen almacenes ni camiones de reparto. El problema es que muchas de las tiendas de zapatillas se crean para vivir esa vida, como los niños que juegan al fútbol porque quieren ser ricos y famosos. Y yo prefiero jugar al fútbol en la playa, no peinarme con Ronaldo.

Ed. ¿Cuánto cuesta una zapatilla?

2 respuestas

factoryUn clásico en las conversaciones sobre zapatillas es hablar del precio de coste para las marcas como una crítica principal. Y siempre se habla de un precio rídiculo, claro. Unas Nike cuestan 5 euros y nos la cobran a 150. En estos casos siempre tengo muchas dudas. La primera es sobre los datos. En realidad, cuando dicen que fabricar una zapatilla cuesta 5 euros ¿a qué se refieren? Si hablamos del coste de los materiales más la mano de obra de quien la fabrica, me parece que estamos dejando de lado muchos costes. ¿Dónde entra el diseñador? ¿Y la investigación? ¿Quién paga los laboratorios en los que se prueban? Supongo que si sumo el material del que está fabricado un coche y la mano de obra de los operarios el precio de un coche debería ser ridículo.
Hablar del precio de coste de una zapatilla es, directamente, irreal. Una zapatilla solo tiene un precio cuando se coloca en un contexto determinado. Tan importante son los materiales como la cantidad de zapatillas que fabricamos. Incluso hay zapatillas que usan piezas y patrones de modelos anteriores, lo que las hace mucho más baratas.

Los moldes de la Foamposite siempre se dijo que eran los más caros jamas fabricados, incluso se hablaba de un millón de euros. Si fabricas 100.000 Foamposites, tendrás que cargarle 10 euros solo por el molde. Pero si vas lanzando distintas colecciones y colores el precio se reduce. No creo que calcular el precio de una zapatilla sea tan sencillo.
La segunda pregunta que siempre me hago es ¿no sabemos que estamos en un mercado capitalista? Si queréis, podemos hablar de cómo cambiarlo, pero en estos momentos los productos que consumimos entran en la misma cadena. Si hablamos de precio de coste de otros productos, el refresco que en algunos lugares te puede costar 6 euros, en origen es más barato que el cristal que lo contiene. Si editas un libro con Amazon de más de 3 euros, Amazon se lleva el 70% y ahí no podemos hablar de materiales. Si quieres editarlo en papel, puede que no te lleves ni un 5% del precio total del libro. ¿Por qué nos planteamos solo las plusvalías con las zapatillas?
Una zapatilla cuesta fabricarla mucho menos de lo que cuesta en una tienda, eso es evidente. Como cualquier otro producto que puedas comprar. Así que dejemos de criticar a un burro porque rebuzna. Cualquier cosa que compres en un mercado capitalista tendrá un precio varias veces mayor al coste de producción. Las zapatillas, de cualquier marca, funcionan exactamente igual que el resto de productos de una sociedad capitalista. Critiquemos con la misma justicia.