¿Es un buen momento para hablar de Diane Keaton? Siempre lo es. Y sorprendentemente, se puede relacionar a Diane Keaton con las zapatillas. Aunque es realmente complicado encontrar fotos de Diane Keaton con zapatillas, una de ellas cuenta una historia que pocos conocen. Una historia de Nike, demandas judiciales y estrategias para recuperar mercado. La foto es de El Padre de la novia 2, una película en la que no parece haber un posicionamiento de producto claro (ya sabes, esas situaciones incomodísimas en las que una película solo se ve una marca).

En 1986 Reebok se situó como la marca más vendida de Estados Unidos, una línea que 40 años después parece sorprendente. Nike no solo tenía problemas de solvencia, Phil Knight no solo temía a Reebok, había dejado de ser ser incluso la marca más buscada en su propio estado, Oregón, con el crecimiento de Avia. Para aumentar sus temores, en 1987 Reebok compró Avia, aunque curiosamente fue una situación que benefició a Nike: Reebok fue alejando a Avia de las canchas de baloncesto, donde tenía su verdadera importancia.
Reebok había crecido sobre todo gracias a sus campañas centradas en la mujer y Nike quiso competir en ese terreno. Allí siguió la estrategia que ya conocía por Jordan. En un momento en el que Nike no era un nombre que atrajera al público, utilizaron Jordan from Nike, Air Jordan by Nike y finalmente, Jordan.

Para llegar a la mujer, lanzaron una nueva marca llamada Side 1 by Nike. La intención era clara, crear un producto que se situara a medio camino entre el rendimiento y el lifestyle, y separarlo de la imagen de Nike. Porque aquello no era Nike, sino una nueva marca, creada por Nike.

En un momento en el que Nike se asociaba a producto barato, la propuesta era crecer con Jordan, Side 1, I.E. o Cole Haan, una marca para cada mercado. Incluso ACG o Aqua Gear podían entenderse como marcas con las que Nike pretendía recuperar espacio.
Side 1 se lanzó oficialmente a finales de los ochenta y uno de sus modos de darse a conocer fue a través del cine. Y lo hizo en una saga que pasó a la historia por sus zapatillas, pero no por unas Side 1. En Regreso al futuro (parte III), los flashes se los llevaron las Nike Mag, pero en la parte II aparecen unas futuristas Side 1 en los pies de Marlene McFly, la hija de Marty interpretada también por Michael J. Fox en un extraño caso de travestismo.

Otra película en la que Side 1 tenía previsto aparecer era (y aquí viene la relación con Diane Keaton) El padre de la novia. En ella, George Banks (Steve Martin) era el dueño de una fábrica de calzado deportivo. Y la fábrica debía ser Side 1. Pero en la película la marca no se llama Side 1 sino Side Kicks.

Una marca californiana se interpuso en su camino y en el de Side 1. Sideout era una empresa dedicada a artículos relacionados con el voley que pensaba que el nombre elegido por Nike se parecía demasiado al suyo.

En primera instancia, un juzgado prohibió la venta de los artículos Side 1 en noviembre de 1991 . Poco después, Nike cambió el logo de Side 1 a través de un acuerdo extrajudicial con Sideout, pero durante el revuelo, 4.5 millones de productos de temporadas anteriores, que no podían ponerse a la venta, quedaron obsoletos y Nordstrom y Footlocker comenzaron devolver producto Side 1.

Sideout llegó a denunciar el acuerdo de Nike con Paramount para el posicionamiento de su producto en películas, quizás por eso la marca que aparece en el padre de la novia no se llama Side 1 sino Side Kick. Sin embargo, las zapatillas son Side 1, con pequeños cambios en la lengüeta, donde se mostraba el nombre. Incluso las zapatillas de la novia debían ser Side 1.

Aquel primer intento murió, quién sabe si por temas legales o por la recuperación de la imagen de Nike a principios de los 90, por lo que ya no necesitaba de otras marcas. Lo que sí sabemos es que en la segunda parte de El padre de la novia, ya nadie llevaba Side 1.